80亿新年档就有4部撤档，会抓心情的“产品司理”全面成功

liukang20242周前 (04-25)吃瓜入口72

新年档逐步成了寡头游戏，冠亚军两部电影，能占有60-70%的票房。不少业界人士都表达了对这种情况的忧虑：健康的电影商场，新年档不能只靠一两部影片去支撑，而接连四部电影因回本无望而撤档，也并不是一个良性的信号。

回到观众这儿，咱们也好像不再等待感触经过电影拓宽自己情感、体会的盲区，只想取得算法、大数据精准喂食式的同频共振。

文 | 常芳香

修改 | 金匝

运营 | 虎鲸

就算有刘德华和宁浩又怎样？

2024年的新年档，以一种十分戏剧性的方法收尾了——总票房80.25亿，再次改写影史纪录；其间8部电影，就有4部撤档，也是一个从未有过的“撤档元年”。

▲ 2024年新年撤档的4部电影。图 / 官方海报

上映5天后的情人节，韩延执导的《咱们一同摇太阳》宣告撤档，联瑞影业作为电影出品方，供认“在档期挑选上呈现严重失误，孤负了导演、艺人和台前暗地许多主创的辛苦付出”，从头定档清明，在3月30日从头上映。

宁浩导演的《红毯先生》仅仅坚持了两天，在2月16日宣告撤档，“改日再聊”。官宣撤档的进程适当匆促，有业界人士泄漏，就在当天，宁浩还带着刘德华在内的主创团队在宣扬前哨搏杀，乃至还为路演场次卖不动票而焦虑，但没想到，后方现已抢先宣告撤离的信号。

▲ 2月16日，电影《红毯先生》宣告撤档。图 / 微博

还有别的两部不怎么被提及的动画片《黄貔：天降财神猫》和《八戒之天蓬下界》，也在这个新年档先后撤档。

有一半的影片挑选逃离，注定是这次新年档不寻常的信号。撤档最直接的原因，便是票房远远低于预期。

这场全年最剧烈的战役，简直只用了不到24小时就分出输赢。上映当天，《红毯先生》《咱们一同摇太阳》的排片就被揉捏到只剩2%～3%，黄金场次简直和他们无缘。

重庆的一家连锁影院的司理张远，只给这两部电影排了早晚场，又被叫做“鬼魂场”。他的判别是，“一开端就卖不动，必定不会有好的方位（场次）留给他们”。

直到撤档前，《咱们一同摇太阳》和《红毯先生》都仅有八九千万票房，别离仅占总票房的1%左右。剩余两部动画片更是全无存在感，排片比乃至低于0.1%。整个新年档，其实只剩4部电影在场上厮杀——贾玲执导的《热辣滚烫》、韩寒导演的《奔驰人生2》、张艺谋导演的《第二十条》和林汇达、丁亮执导的《熊出没·反转时空》。

但严酷的是，就连4部电影撤档自身，也没有给影院构成什么影响。简直每个影院司理都表明，由于从排片上就“及时止损”，简直没什么投入。这和4年前的情况不相同：2020年，原本定档新年的《囧妈》，先是从大年初一抢跑到年三十，随后宣告只经过线上途径播出。张远和几个职工加班从头排片、印刷物料，“但终究都打了水漂”，这也一向让他耿耿于怀。

实在承当压力的是影片出品方。现实上，撤档的4部影片，简直都上映到了新年档期的尾期，宣发预算早早花了出去。一部新年档的头部影片，宣发本钱最少在1-2亿之间。假如要二次上映，“复制、物料费、排片费、宣扬费”，都需求从头付出，这意味着片方需求承当额定的本钱和更高的危险。

也有许多人为《红毯先生》《咱们一同摇太阳》的惨败震动、叹气，作为两部非合家欢电影、新年档的闯入者，这最少是一次英勇的测验。

《红毯先生》有别于宁浩此前的“张狂”系列，挑选用一部电影来“辣评”自己所在的电影圈，是一部有作者特点的荒谬喜剧。它一度成为平遥电影节的惊喜，在首映现场，贾樟柯说：“假如有一天我拍一个关于电影的电影，主角一定是宁浩，这个姓名叫《电影英豪》。”

这种成功好像给了《红毯先生》冲进新年档的决心。2023年11月，它特意宣告改档到新年档。宁浩为此录制的宣扬视频，气质和影片一脉相承：他在电话里告知主演刘德华，电影改到了大年初一，刘德华一开端疑问这是“谁的主见？”宁浩回他，“资方的意思”。刘德华很快显露工作的笑脸，“就按资方说的办”。

▲ 刘德华和宁浩在《红毯先生》路演现场。图 / @电影红毯先生官微

黄分明从事影视宣发职业多年，特意抢在撤档前看完了这部电影。凭着业界人士的灵敏，她“马上捕捉到宁浩对当下的短视频、出资方的极大挖苦”。黄分明在影院里久别地大笑了几回，但即使在一线城市的黄金场次，她也没能找到几个知音。电影还没放完，就有一个同场观众半途动身，一边大喊受骗，一边“骂骂咧咧”离开了影厅。

假如这部电影遇冷是由于存在“观影门槛”，那么《咱们一同摇太阳》的失利，更是让黄分明感到意外。原本，她猜测这部电影会成为一匹逆袭黑马，“能靠口碑支撑长线的票房走势”。影院司理们也以为，这是韩延“生命三部曲”中内容质量最好的一部，他们反复着重“质量不错”。但疾病、存亡的沉重主题，仍是把新年档的观众拦在了门外。

别的两部动画片，宣发从业人员、影评人、院线司理的心情高度一致，都以为他们“压根就不应该呈现在新年档”。不论是制造水平，仍是IP号召力，都不能和《熊出没·反转时空》混为一谈。

对出资方来说，每部电影都意味着上亿的本钱，逃离档期，不是故作姿态，更多也是为了防止“巨亏”，暂时稳住财报和股价。究竟，“不上映还算财物，上了便是负债”。

即使再次定档，这4部电影的票房也不达观。“电影有时分要靠趁热打铁”，张远想到上一年几回调整档期的《我国乒乓之绝地反击》，即使撤出新年档，从头定档2月，也没能逃过巨亏的命运。这部邓超、俞白眉联合执导、出资高达3.5亿的电影，终究票房仅仅只需1亿。依照分账比例来核算，制片方单片亏本就超越3亿元。

大撤档之后，简直每一个从业者都在反复着重同一件事——“新年档有许多一年只进一次电影院的观众。”黄分明在老家县城的舅舅，现已超越20年没有走进电影院，但在本年新年档，舅舅去看了一场贾玲导演的《热辣滚烫》。黄分明榜首次意识到，假如内容不能唤醒下沉商场的观众，“就算有刘德华和宁浩又能怎么样呢？”

真人秀与电影之间

想要在新年档的厮杀中活下来，就有必要下沉，有必要寻觅到最大公约数，这是当下电影商场最重要的现实之一。

新年档的最大赢家《热辣滚烫》用“爱自己”找到了东亚人遍及自我压抑的情感最大公约数，毫无悬念地成为新年档票房冠军。除了接连《你好李焕英》的“真挚”之外，黄分明在贾玲身上更多感触的，便是“聪明”。

假如把《热辣滚烫》当作一款互联网产品，贾玲无疑是一个最好的产品司理。产品司理要做的榜首件事，便是寻觅、获取流量。面临鲁豫的镜头，贾玲毫不避忌地提及，“瘦身”会是一个爆点。

当然，爆点要用在刀刃上。曩昔整整一年，贾玲消失在荧幕上。不参与综艺、不到会公共场所，仅有一次出门，仍是去看周杰伦演唱会。直到终究预告片编排的时分，贾玲仍然在着重，自己的身段“不能全都显露来”。

完全退出一切人的视界也不可取，由于坚持神秘感是为了拉高用户的等待。曩昔一年，接连有贾玲减重的音讯传达，到本年1月底，董宇辉的两场直播都有意无意地提起贾玲。先是驳斥谣言“网传图片都是假的”，再卖个关子说“她改动很大，现已完全认不出来”。短短几天时刻，《热辣滚烫》在猫眼上的“想看”人数上涨到46万。

这种神秘感一向保持到大年初一。贾玲正面的官方海报在微博首发，一同人民日报、新华社、央视电影频道的采访依照宣扬节点也顺次宣告。

▲ 2月10日大年初一，电影《热辣滚烫》发布贾玲正面海报。图 / 微博

把流量（重视）转化成付费用户，是最要害的一步。贾玲意识到自己不再是荧幕上毫无侵略性的“喜剧人”，要继续保持强壮的路人根本盘，就得从头处理自己和观众的联系。

她和团队对言论有精准的预判。在后续的宣发中，实在瘦了100斤的严酷进程被一笔带过。即使是路演呈现在观众面前，她的穿戴也从不凸显自己具有的新身段。微博、抖音的宣扬论题，也尽量防止引起女人的身段焦虑——#她不是变瘦了，她是变强了# #贾玲不觉得自己诙谐是由于胖# #贾玲说腿粗才是运动天选之人#。电影的宣扬要点从“减重”逐步引进到影片表达的“爱自己”的主题。

整个新年档，物料和热度没有断过，乃至新年档收官，复工的榜首天，《热辣滚烫》又发布了主题曲MV，200斤的贾玲和瘦了100斤、穿上晚礼服的贾玲隔空同台对唱。依照2022年榜首次开机的时刻核算，贾玲至少提早2年就布局起宣发内容和节奏。在立项之初，这部电影的内容就和短视频、交际媒体联动起来了，一同，电影暗地纪录片、售后演唱会，也提上了日程。

▲ 瘦了100斤的贾玲和从前的自己隔空同台对唱。图 / 《热辣滚烫》主题曲MV截图

在真人秀和电影之间，贾玲坚持着一种奇妙的平衡。比较起电影著作自身，贾玲才是成功中心。很难说贾玲是否自动使用了这一点，但不可否认，《你好，李焕英》和《热辣滚烫》中，人物与艺人、虚拟和实在的边界都十分含糊。

《热辣滚烫》中主角杜乐莹的姓名，念得快一些就会成为“玲”；杜乐莹被综艺节目歹意编排的情节，创意来源于贾玲自己的阅历；终究一场拳击竞赛上，杜乐莹的衣服上用英文写着“这是李焕英的女儿”。荧幕之外，贾玲自己的故事和电影的故事构成互文，电影顾客在共情杜乐莹的时分，也再一次爱上了贾玲。这种类似于真人秀和电影之间的心情，也成为《热辣滚烫》成功的重要推手。

只需“基因突变”的电影活下来了

四部撤档、一部独占背面，其实是新年档干流观众的画像，悄然产生了改动。

依据猫眼研究院《2024年新年档电影数据洞悉》显现，一二线商场的票仓占比逐年递减，而三四线城市的票房，创了近5年新高，总占比挨近60%。20岁左右的年轻人，也不再是观影主力，本年新年档观影人群年纪显着上升，30岁以上购票用户，占比相同挨近60%。

面临更多“一年只看一次电影”的人，电影创作者主导的精英爱好和个人化表达，也一同失效了。

当年《张狂的外星人》拿下22亿票房之后，宁浩在各个场合说起过，不想再拍电影。直到新年档宣扬期间，面临凤凰周刊的镜头，他的答复仍然是不想自我重复。“我不愿意再去拍一个张狂的什么，我想做一个新的（故事），才向前走。”

自《张狂的石头》上映以来，宁浩的商业片之路简直从无败绩。出资圈乃至以能拿到宁浩影片的比例，作为“圈子扎得深”的依据。但工作在本年产生了天翻地覆的改动。《红毯先生》上映7天，比较起出资方欢欣传媒2023年半年报发表的2.6亿元制造本钱，8221万的票房收入，只能说是惨白。

不仅仅新年档，曩昔一年票房“远超预期”的电影，导演们都像产品司理相同，竭力捕捉团体心情。

黄分明最有感触的两部电影，来自陈思诚执导的《消失的她》和麻赢心导演的《鹦鹉杀》。在她看来，这两部电影都在2023年上映，也都归于“女人反杀”主题的悬疑类型片，但票房很大差异，除了档期不同之外，更多的原因来自“产品司理思维和作者个人化表达的差异”。

▲ 电影《消失的她》。图 / 官方海报

不会有人忘掉《消失的她》引发的各种热搜——凤凰男嫁不得、爱情脑治好了、Girls help Girls（女人合作）、东南亚变形秀。每个词条都精确直白地回应，乃至使用了当下女人的焦虑。在黄分明看来，成功的产品司理，知道在电影开拍前，就想好宣发词条并埋进内容里。另一边，没有精细规划过心情点和论题点的作者电影，“很难破圈”。黄分明为此感到怅惘：“这种时分，惯例的宣发手法，没有办法力挽狂澜。”

潮水的方向正在改动，“新媒体电影”正席卷而来。宁浩也意识到这一点。“在短视频遍及推广之后，观众需求的改动开端倒逼电影内容自身要产生某种改动。”而整个进程，很可能像进化相同快速而严酷，“是靠淘汰制的。一切（方向）的都死掉，只需基因突变的活下来了”。

这种影响远不止于此。简直每部中等以上出资的电影，都要挤进新年档搏杀，也是迫于短视频的揉捏。

宁浩这次杀进新年档就适当无法。相对快捷的短视频，某种程度上替代了“费事”的院线观影方法。周末电影消失了，看电影，会集到了节假日的抢手档期。宁浩表达过这种冤枉：“假如我周末能够回收本钱，那我何须挤在新年档？”但观众愈加冤枉，有人在谈论区回应——“由于年轻人也没有周末端。”

仅仅，从前新年档的严酷搏杀中，也会留有一线希望，近几年，简直每个新年档都能跑出来一匹黑马。比方2021年新年档，也呈现过和本年类似的对垒，刘德华主演、饶晓志导演的《人潮汹涌》，遇上了贾玲的《你好，李焕英》，但前者仍是能拿下7亿票房。上一年新年档，程耳导演的《无名》撞上《漂泊地球2》《满江红》两部大制造，夹攻之下，也能有超越9亿进账。

一个新年档，头部电影占多半票房，剩余的分割两成，这被业界称之为“二八规律”。但本年，“二八规律”不复存在，头部电影现已占有了98%以上的商场和重视度。“没有给其他电影留下一点点生计时机。”黄分明慨叹。

一个有些心酸的现实是，《咱们一同摇太阳》的导演韩延终究一次登上热搜，仍是由于对手贾玲的《热辣滚烫》片尾使用了主题曲《送你一朵小红花》，这和韩延执导的三部曲中的一部电影同名。

不同于以往两部电影，韩延这次给了主角一个满意的结局——有时分太阳也会睡着，只需意念不倒，太阳终有一天会被摇醒。但这个新年档对他而言，却没有这么温暖。

新年档变好了吗？

整个12年间，新年档一向在产生巨变。

2013年前，它还不能称作一个抢手档期，并没有太多影片上映。但周星驰执导的电影《西游·降魔篇》，短短7天里豪取5.3亿票房，并将整个档期的总票房提高至7.8亿元，直接带火了新年这个档期。

由于其时制片进展的影响，《西游·降魔篇》只能赶在新年前后上映，精确来说，这是一个不得已的挑选。但便是这样的偶尔，发明了我国影史上最特别的日子：“新年档”。

后来，大厂们杀入电影圈，票补呈现，点着了这个档期。2015年新年档，《天将大军》《钟馗伏魔》为首的大片首先经过票补砸出了商场空间，并敏捷摆开和中小本钱的距离。一部电影上映的前3天，仅猫眼一家就能补助5000万元。终究，2015年新年档票房到了18亿。

从2018年开端，新年档现已完全变成国产电影的全国，观影也现已成为了一种新年刚需。

来到本年，没有了高举高打的重工业大片，新年档榜首队伍的影片简直清一色主打喜剧，谁能最快速、最密布地用一个个“包袱”让观众笑作声来，谁就把握了新年档最有用的兵器。就算口碑很好的《第二十条》，内核是评论正义和法理，也要用各种笑料做一层甜美的糖衣。黄分明觉得这无可厚非：“新年档不需求深入，只需求直给——高兴就笑，感动就流泪，就完了。”

而符合年代心情的“重视自我”，又成为本年新年档干流影片聚集的主题——《热辣滚烫》里的杜乐莹，一向在传达要学着“爱自己”；《奔驰人生2》是中年人的热血，张驰再次登上巴音布鲁克拉力赛，仅仅想让自己再焚烧一次；《红毯先生》里天王刘伟驰堕入虐马争议之后，意识到自己在虚伪人设里的疲乏和苍白；即使是动画电影《熊出没·反转时空》，主角光头强也从伐木匠变成为每天996的普通人，追求着尘俗含义的成功。

▲ 2024年新年档票房。图 / 猫眼专业版

回到观众这儿，咱们也好像不再等待感触经过电影拓宽自己情感、体会的盲区，只想取得算法、大数据精准喂食式的同频共振。

闻名影评人梅雪风在新年档的回忆中，表达了自己的忧虑：“当咱们对艺术最应该体现出的杂乱、含糊、以及得罪，都开端损失爱好，乃至是觉得恶感之时，也便是整个国际变得可怕的开端。”

（应受访者要求，黄分明、张远为化名）

参考资料：

[1]《80亿票房，新年档踩在“爱自己”的年代心情上》腾讯文娱

[2]《当红：对话《红毯先生》导演宁浩》凤凰Weekly

[3]《“新年档”简史》壹娱调查

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